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大Party后的冷思

时间:2014-09-08 19:02:58  来源:  作者:

5月25日,上海终结了几天前三十五六度的高温,开始降温了,与这一冷形成鲜明对比的是,一年一度的上海国际厨卫展火爆开幕。

如今,这一展会也已成为各大卫浴品牌每年集体亮相、现场过招的大舞台。科勒、TOTO、美标、乐家、汉斯格雅、和成、惠达、四维、中宇……国内外主流卫浴品牌一网打尽。

本届厨卫展上,参展商除了展示所谓的品牌形象之外,最明显的一个特征是产品重新成为展会的中心。其实每年厨卫展都是各大卫浴、橱柜品牌推出新品的不二时机,此次厨卫展上这一特点更为明显。

在金融危机影响日渐消散、中国市场仍在增量的前提下,各家卫浴产品求新、求变,纷纷亮出最新技术、最炫产品、最潮理念。

科勒展示了集智能冲洗、节水、UV紫外杀菌、加热盖板、梦幻背灯及音乐娱乐等卓越性能于一体的智能超感座便器“Numi系列”;TOTO主推具有自动开关、自动清洗、智能识别水流等智能设计功能的新产品;高仪展出了无线蓝牙水龙头、数码操控花洒等多款全球首发的数码卫浴产品。

而民族品牌这几年稳扎稳打,凭借强大的本土优势和民族情愫,其积蓄的力量也不容小觑。

四维的“吻臀度”设计、丝光釉技术,惠达的以青花瓷等传统中国元素为主调的“SU”系列新品,箭牌的以丝绸作为设计主概念的“SIKL”系列新品,则以突出民族元素为基础的“中国风”混搭国际经典设计元素,显示出民族品牌的国际视野。

在这4天的大party中,各路“英豪”的争奇斗艳着实绚烂夺目,但仍能从展会上嗅出一些不对味儿的信息。

W2馆内佛山英皇卫浴展示活动还在如火如荼,而出门没多远的广场临时展厅中,同样挂着“英皇”二字的企业也在笑脸迎客,着实让人一头雾水,细看才知此台州英皇非彼佛山英皇。

而这一现象同样在“金牌”这个品牌上出现,E馆中有“金牌”橱柜,W馆中有“金牌”卫浴,原以为是一家企业的不同产品线,询之才晓,互不相干。而像“希尔顿卫浴”这样显而易见就是跨界抢注的牌子,更是不在少数。

凡此种种,使厨卫行业中很多企业的媚外心理和企图混水摸鱼的意图,暴露无疑。

虽然,在今年1月,四维卫浴取得了厦门市中级人民法院对其商标侵权案的胜诉宣判,但未对行业产生震慑作用,通过展会上的现象便可知,知识产权乱象在卫浴行业中依旧大行其道。


展会上另一现象,同样令人关注,那就是看到很多国内企业,规模不大,但参展的产品线很长,从洁具、浴缸、五金、甚至到橱柜一应俱全。这么多企业、甚至是小企业搞全配套,且不说它们有没有实力来生产、研发这么多的产品,既使只做贴牌,这些产品的质量保证也已很伤脑筋了。现在中国的卫浴市场已逐渐成熟,企业要在市场上占稳脚跟,已不是原来靠跑马圈地就能赢的时代了。

正是因为中国卫浴企业很多方面没做好,即使再低的价格消费者也不一定买账。以至于国内高端卫浴市场,让TOTO、科勒等这些国际大牌有了称霸的机会;国际市场上,中国企业则沦为赚取微薄利润的代工企业。

其实,在设计、技术等方面,中国大多数卫浴企业与国外企业还是有较大差距的,在羡慕别人的同时,需要我们的卫浴企业投入更多的精力、时间与金钱,去补上这个短板,才能使自己在国内外市场上获取更多的话语权。

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